Hevonen, tunne ja tarina – Seidi Koivusalo somettaa raviurheilun aitoutta

"En voi riittävästi kiittää hevosia siitä, mitä ne ovat antaneet minulle", Seidi Koivusalo aloittaa. "Hevoset ovat nostaneet minut vaikeimmistakin vastoinkäymisistä takaisin elämään kiinni. En olisi ilman hevosia tässä. Jos voin tuoda hevosen merkitystä ja sen tuomia tunteita ja tarinoita somessa esille, koen tehneeni elämässäni jotain merkityksellistä. Tällainen romanttinen ajatus päässäni on."Viime vuoden toukokuussa Seidi Koivusalo otti kolme ensimmäistä askelta Seinäjoen raviradalla pitkään jatkuneen pyörätuolielämän jälkeen. Uusi luku oli jo alkanut hänen elämässään, mutta kesän edetessä siihen tuli paljon lisää sävyjä.Palataan kuitenkin joulukuuhun ja vuoteen 1999, jotta määrätietoisen naisen periksiantamattomasta luonteesta saadaan pieni maistiainen."Kolmevuotiaana äiti vei joulutorille, jossa oli talutusratsastusta joko pienellä shetlanninponilla, keskikokoisella ponilla tai järkälemäisellä suomenhevosella. Halusin tietysti suomenhevosen selkään. Kun tulin sieltä alas, sanoin äidille haluavani oman hevosen. Sain vastauksen, että saat sellaisen sitten, kun maksat sen itse. Aloin säästämään rahaa ja jo viisivuotiaana haravoin naapurin pihaa. Koitti päivä, jolloin pääsin ostamaan ensimmäisen hoitohevoseni Imp Braven 500 eurolla. Olin kahdeksan vanha. Vanhemmat olivat vähän kauhuissaan, mutta asiahan oli joulutorilla luvattu", Koivusalo nauraa..Tie vei aikuisuuden kynnyksellä Kaustisen ravikouluun hevosten pariin, josta matka on jatkunut hevostallien kautta uutta tutkintoa ja ammattia kohti.Viime elokuussa, lähes 20 vuotta ensimmäisen hevosen ostamisen jälkeen, Seidi Koivusalo aloitti viestintätieteiden opiskelun Vaasan yliopistossa. Avoimen yliopiston pohjat olivat sen verran hyvät, että reilu kolmannes kanditutkinnosta on jo suoritettu."Opiskelu on ollut kiinnostavaa ja inspiroivaa. Samalla siinä on pystynyt peilaamaan jo aikaisemmin tehtyä ja opittua, mikä on ollut mielenkiintoista."Peilattavaa riittää, sillä Koivusalo on ehtinyt tehdä 11-vuotiaasta saakka sisältöä blogeihin ja someen. Henkilökohtainen Instagram-tili Lähtö Hyväksytty on jäänyt taustalle oman hevosen menehdyttyä, mutta tilalle on tullut monenlaisia töitä sosiaalisen median parissa.Seinäjoen ravikeskuksen somesisällöstä vastaaminen on ollut Koivusalolle iso askel. Tehty työ on saanut kiitosta ja samalla se on herättänyt keskustelua raviurheilun valtakunnallisen näkyvyyden kehittämisestä ja sen tärkeydestä."Kun ensimmäisen kerran astuin Seinäjoen raviradan toimistoon ja istuin pöytään keskustelemaan ideoistani, tuli heti tunne, että minulla on tuki, luottamus ja yhteistyö takanani. Olen kiitollinen Jyri Saranpäälle ja koko Seinäjoen raviradan tiimille, että olen saanut väylän ja mahdollisuuden toteuttaa visioitani", Koivusalo tiivistää.Samaan hengenvetoon Koivusalo pohtii, ettei raviurheilun somenäkyvyys ole tähän saakka ollut lajin vahvuus, eikä ole sitä vieläkään."Jos verrataan siihen, missä monella muulla alalla mennään somen kohdalla, niin perässä ollaan. Seinäjoella on paikallisesti yritetty luoda pohjaa tulevaisuudelle, ja tulla alan sisällä ensin tunnetummaksi. Seuraava askel on lisätä näkyvyyttä alan ulkopuolelle, ja saada samalla alan oma väki yhä enemmän reagoimaan ja vuorovaikuttamaan. Sisällön pitää tarjota jotain, mikä kiinnostaa.".Seidi Koivusalon someteesitRaviratojen yhteystyö tärkeää, persoonallisuus tuo lisäarvoaIdeoiden jakaminen ja tuen antaminen kehittää sisältöäAitous somesisällön ytimessä, raviurheilu tarjoaa kaikkia sävyjä Hevonen, tunne ja tarina koskettavat ihmisiä yli lajirajojenKehityspotentiaalia on paljon, ja someen kannattaa panostaa.Moni harmittelee julkisesti sitä, kuinka pelkästään raviurheilun negatiiviset tapahtumat nousevat valtakunnan medioiden otsikoihin. Koivusalo muistuttaa, että siitä huolimatta lajin tulevaisuus ja julkisuuskuva on pitkälti omissa käsissä.Hän kokee, että niihin asioihin kannattaa panostaa, joihin itse pystyy vaikuttamaan."Yksilöillä on kaikista suurin merkitys somemaailmassa. Eri alan toimijat, kuten valmentajat, hevosenhoitajat, kimppahevosten omistajat ja sisältöjen kuluttajat voivat vaikuttaa siihen, mitä sisältöä he itse julkaisevat ja mitä sisältöä he haluavat somessa jakaa ja kuluttaa. Median toimittajat kirjoittavat omasta näkökulmastaan. Siihen kuuluvat klikkiotsikot, enkä itse enää niistä triggeröidy. Asia on hyväksyttävä, koska media- ja viestintäalan toimijana ymmärrän, että he tekevät työtään."Hyvän ja pahan julkisuuden loputon taistelu. Sellainen vaikutelma saattaa monelle jäädä, kun raviurheilun näkyvyyttä peilataan sosiaalisessa mediassa. Koivusalo näkee kehityspotentiaalia somen sisällöntuotannossa joka saralla."Suomen Hippoksen rooli on tietysti tärkeä. Keskusjärjestön tulee olla epäkohtiin tarttumisessa johdonmukainen ja tiedottaa niistä selkeästi. Mutta kyllä kaikkien some- ja mediasisältöjen kuluttajien on mietittävä, miten asioihin reagoidaan, kuinka asiat esitetään ja mitä reagoinnilla halutaan saavuttaa, oli aihe ja sisältö mikä tahansa. Raviurheilusta somessa kertovilla puolestaan on mahdollisuus tuoda esiin niitä hyviä puolia, mitä tämä laji on heille antanut."Raviratojen somekanavat ovat yksi väylä tuoda elämänmakuisia tarinoita ja tietoa lajista kiinnostuneille. Resurssit ovat rajalliset, ja sisällöntuottajalta työ vaatii sitoutumista. Koivusalo toivoo, että resurssit pystytään kohdentamaan mahdollisimman tehokkaasti."Sehän vaatii myös radoilta paljon. Somessa ratojen tiivis yhteistyö on tärkeää, sillä radat joutuvat tulevina vuosina entistä ahtaammalle. Näkyvyyden ja tekijöiden osalta on hyvä pohtia tapoja, joilla voidaan oikeasti tukea toisia. En koe, että radat olisivat somen tekemisessä kilpailijoita keskenään, se kilpailija on kotisohva. Kaikki hyötyvät, jos raviurheilun näkyvyyttä saadaan paremmaksi. Jokainen ostettu pääsylippu raveihin on radoille ja koko lajille tärkeä", Koivusalo muistuttaa..Yksilöillä on kaikista suurin merkitys somemaailmassa.Seidi Koivusalo.Sosiaalinen media ja sen taitava käyttö ei yksinään pelasta raviurheilua, mutta ilman sisältöä on hankala luoda tunnettavuutta. Kokemus on osoittanut, että somen vaikutus ihmisten käyttäytymiseen maailmalla on välillä jopa pelottavan suuri.PING Helsingin kyselytutkimus selvitti vuonna 2023 suomalaisten sosiaalisen median käyttötottumuksia ja suhtautumista somevaikuttajiin. Tutkimuksen mukaan kolme neljästä suomalaisesta somekäyttäjästä seuraa Instagramia ja Facebookia viikoittain. 15–24-vuotiaista somekuluttajista peräti 92 prosenttia kertoi seuraavansa somevaikuttajia ainakin jossain somekanavassa.Valtaosa yrityksistä käyttää vaikuttajamarkkinointia hyväkseen. Iivo Niskanen on tuonut vlogillaan raviurheilua valtakunnallisesti esille, mutta kokonaisuutena kehitettävää riittää myös vaikuttajamarkkinoinnin suhteen.Koivusalo pohtii, miten raviurheilun sisällöntuotannossa on mahdollisuus tuoda esiin lajin todellisia tunteita ja elämyksiä."Peliä ei voi vastuulliskysymysten vuoksi markkinoida, eivätkä itse ravit ole tavallisena ravipäivänä välttämättä mikään elämys kaikille. Sen sijaan ihmiset hevosten kanssa tarjoavat tunteita ja tarinoita, joita voimme somessa tuoda esille. Lajin parissa toimivat voivat samaistua näihin fiiliksiin, ja lajin ulkopuolella päästään näkemään konkreettisesti, millaisia tunteita hevonen, mutta myös raviurheilu herättää."Omassa työssään sisällöntuottajana Koivusalo pyrkii tuomaan tallialueen ja ravitallien elämää mahdollisimman lähelle somekuluttajaa. Hän saattaa saada sisällöstä inspiraatiota, innostusta tai esimerkiksi vertaistukea. "Aitous kiinnostaa ja koskettaa. Se on ihan avainsana, kun mietitään sitä, miten saadaan kaikki tunteet välitettyä somen kautta kotikatsomoihin."Koivusalon ajatushautomo päässä jatkaa jylläämistään. Ideoita on välillä kirjattu ylös kesken yöunien, mutta samalla hän on opetellut elämään elämää myös eri näkökulmasta. Välillä on painettu eteenpäin miettimättä sen enempää, ja viiden minuutin tyhjä hetki päivässä on saattanut tuntua kiusalliselta."Tykkään tehdä musiikkia, joka on samalla terapiaa ja hyvä tapa nollata ajatukset. Nykyään osaan paremmin tunnistaa oman jaksamisen rajat ja hengittää välillä. Palleahengistystä on harjoiteltu lähes kyllästymiseen asti", Koivusalo nauraa.Seinäjoen illan ravit ovat haastattelun lopuksi alkamassa, ja Koivusalo on valmis raviurheilun someiltaan. Samalla hän paljastaa lauseen, jonka kokee omakseen."Ain laulaen työtäs tee", Seidi Koivusalo päättää..Jyri Saranpää: "Näkyvyys on perusedellytys yhteistyökumppanuudelle"Sosiaalisen median ammattitaitoinen hyödyntäminen on osa Seinäjoen raviradan strategiaa.Jyri Saranpää kokee, että panostaminen sosiaaliseen median kautta näkyvyyteen on tuonut lyhyessä ajassa paljon positiivista virettä."Somesisällön tuottaminen on nykyaikaa ja tulevaisuutta", Jyri Saranpää aloittaa. "Some on välttämätön viestinnän ja markkinoinnin kanava, kun samaan aikaan ulkopuoliselle toimijalle maksettua mainontaa on ollut pakko karsia. Rata pystyy omaehtoisesti tuottamaan sellaista sisältöä, joka parhaaksi nähdään."Saranpää kuvailee omaa somen käyttöään keski-ikäisen miehen hillityksi toiminnaksi. Työminä on asia erikseen."Olen kokenut radan omat somekanavat jo ennen Seidi Koivusalon aloittamista erittäin hyödyllisiksi. Silloin päivityksiä tehtiin kun ehdittiin. Loogisuus ja suunnitelmallisuus uupuivat kaiken muun kiireen keskellä. Nyt meillä on osaava ja asiaan perehtynyt henkilö, joka tuntee eri kanavien toimintalogiikan. Oma kokemus ja saatu palaute on ollut valtavan myönteinen. Rata voi olla strategian laadinnassa tarvittaessa tukena ja mukana, mikä on sille oikea rooli."Toiminnanjohtaja kokee, että viimeisen vuoden aikana on päästy syvemmälle digimaailman ytimeen."Oltiin ehditty raapaista pintaa. Algoritmi on hieno sana, mutta sillä on merkityksensä. Vaikka löytyisi into ja näkemys, pitää ymmärtää, mitä tekee ja mikä toimii. Olemme saaneet kunnolla hyödynnettyä olemassa olevat kanavat. Nyt odotan innolla, mitä uutta meillä ja muilla radoilla tapahtuu somen suhteen seuraavan parin vuoden aikana."Onnistuminen verkossa voi lähivuosina olla vielä paljon tärkeämpää kuin miten asia nyt koetaan."Näkyvyys on perusedellytys yhteistyökumppanuudelle, ja se pitää huomioida reilusti. Liike-elämä on täynnä vaikuttajamarkkinointia, ja se on yhä enemmän arkea. Raviradan kautta tarjottu somepolku pitää rakentaa mahdollisimman ammattitaitoisesti. Se on täyttä työtä, mutta siinä on myös potentiaalia", Saranpää päättää..Big Sky Hurricane vehreämmille laitumille - "Minulle se oli elämän hevonen"

Hevonen, tunne ja tarina – Seidi Koivusalo somettaa raviurheilun aitoutta

Aiheeseen liittyvää