Raviurheilulla ja hevoskasvatuksella on hieno, uusi strategia. Erityisen vaikuttunut olen siihen kirjatusta tavoitetilasta 2030. Vaikka tavoitteiden lista on pitkä, höttöä tai sanahelinää siinä ei ole. Tässä muutama poiminta:Ala on urheilun rahoituksen osalta omavarainen. Hevosala on edelleen vähintään yhtä houkutteleva nykyisille toimijoille kuin nyt ja kiinnostaa uusia. Hevosurheilulla on suuren yleisön yleinen yhteiskunnallinen hyväksyntä ja ala rakentaa mainettaan omin teoin.Strategia korostaa valmiutta reagoida ympäröivän yhteiskunnan muutoksiin ja megatrendeihin. Korostaakseen tätä Hippoksen viestinnän ja markkinoinnin johtaja Saara Iivari siteerasi Suomen Hippoksen valtuuskunnalle strategiaa esitellessään Hippoksen entisen kilpailutoimenjohtajan Matti Lakkiston toisessa yhteydessä lausumia sanoja.”Kaikki ravitaloudet ovat erilaisia, mutta yksi yhteinen piirre niillä on. Siellä missä on epäonnistuttu, ei ole ymmärretty mitä toimintaympäristön muutos tarkoittaa tai ei ole ainakaan ollut resurssia muutoksen kohtaamiseen”, sitaatti kuului.Strategiassa tiedostetaan myös, että raviurheilu tarvitsee lisää toimijoita ja yleisöä. Toimintaympäristön muuttuminen on hyvä tiedostaa ja tunnustaa tässäkin asiassa. Ravien katsominen ja pelaaminen kotisohvalta on tehty niin helpoksi, että raviradoille – varsinkaan arkiraveihin – yleisö ei enää entisessä määrin palaa. Trendi on yleismaailmallinen ja nähtävissä jopa Ruotsissa. Sen taittamiseen ei kannata ylenpalttisesti voimavaroja uhrata.Tärkeintä on löytää uutta yleisöä raviurheilulle edes jossain kanavassa. Kun lajiin pääsee sisälle, tiensä löytää ennen pitkää raviradallekin. Kenties jopa hevosenomistajaksi. Pelaaminenkin on tärkeää. Raviurheilun rahoitus tulee tulevaisuudessa valtaosin ravipelien tuotoista.Uutta yleisöä löytääkseen ja vanhat katsojat säilyttääkseen raviurheilu tarvitsisi kipeästi tv-näkyvyyttä. Viikoittaiset ravilähetykset lakkasivat vuoteen 2017. Tavoitetilaa 2030 soisi täydennettävän tärkeällä lauseella:”Raviurheilulla on säännöllinen näkyvyys vapaasti katsottavilla, valtakunnallisilla tv-kanavilla.”.Tällainen on raviurheilun ja hevoskasvatuksen päivitetty strategia – "hevosalan sisäinen muutosmatka"
Raviurheilulla ja hevoskasvatuksella on hieno, uusi strategia. Erityisen vaikuttunut olen siihen kirjatusta tavoitetilasta 2030. Vaikka tavoitteiden lista on pitkä, höttöä tai sanahelinää siinä ei ole. Tässä muutama poiminta:Ala on urheilun rahoituksen osalta omavarainen. Hevosala on edelleen vähintään yhtä houkutteleva nykyisille toimijoille kuin nyt ja kiinnostaa uusia. Hevosurheilulla on suuren yleisön yleinen yhteiskunnallinen hyväksyntä ja ala rakentaa mainettaan omin teoin.Strategia korostaa valmiutta reagoida ympäröivän yhteiskunnan muutoksiin ja megatrendeihin. Korostaakseen tätä Hippoksen viestinnän ja markkinoinnin johtaja Saara Iivari siteerasi Suomen Hippoksen valtuuskunnalle strategiaa esitellessään Hippoksen entisen kilpailutoimenjohtajan Matti Lakkiston toisessa yhteydessä lausumia sanoja.”Kaikki ravitaloudet ovat erilaisia, mutta yksi yhteinen piirre niillä on. Siellä missä on epäonnistuttu, ei ole ymmärretty mitä toimintaympäristön muutos tarkoittaa tai ei ole ainakaan ollut resurssia muutoksen kohtaamiseen”, sitaatti kuului.Strategiassa tiedostetaan myös, että raviurheilu tarvitsee lisää toimijoita ja yleisöä. Toimintaympäristön muuttuminen on hyvä tiedostaa ja tunnustaa tässäkin asiassa. Ravien katsominen ja pelaaminen kotisohvalta on tehty niin helpoksi, että raviradoille – varsinkaan arkiraveihin – yleisö ei enää entisessä määrin palaa. Trendi on yleismaailmallinen ja nähtävissä jopa Ruotsissa. Sen taittamiseen ei kannata ylenpalttisesti voimavaroja uhrata.Tärkeintä on löytää uutta yleisöä raviurheilulle edes jossain kanavassa. Kun lajiin pääsee sisälle, tiensä löytää ennen pitkää raviradallekin. Kenties jopa hevosenomistajaksi. Pelaaminenkin on tärkeää. Raviurheilun rahoitus tulee tulevaisuudessa valtaosin ravipelien tuotoista.Uutta yleisöä löytääkseen ja vanhat katsojat säilyttääkseen raviurheilu tarvitsisi kipeästi tv-näkyvyyttä. Viikoittaiset ravilähetykset lakkasivat vuoteen 2017. Tavoitetilaa 2030 soisi täydennettävän tärkeällä lauseella:”Raviurheilulla on säännöllinen näkyvyys vapaasti katsottavilla, valtakunnallisilla tv-kanavilla.”.Tällainen on raviurheilun ja hevoskasvatuksen päivitetty strategia – "hevosalan sisäinen muutosmatka"
